Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)




Скачать 232.96 Kb.
НазваниеProduct Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)
страница2/5
Дата публикации14.06.2013
Размер232.96 Kb.
ТипДокументы
exam-ans.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4   5
^

Три классических типа product placement, независимо от канала распространения.


Изучение Product placement как научной технологии началось совсем недавно и поэтому пока еще принято выделять лишь три классических типа РР, независимо от канала распространения:


  1. ^ Визуальный PRODUCT PLACEMENT - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Примером такого product placement является демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

  1. ^ Вербальный PRODUCT PLACEMENT - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

К примеру, в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

  1. ^ Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент.

Ярким примером является размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская». «Ночной дозор» прославился напористой, часто немотивированной рекламой. Если герой пьет кофе, то весь кадр будет занят логотипом Nescafe, а пока Антон Городецкий разговаривает по мобильному телефону, успеваешь запомнить детали интерфейса Nokia. В фильме герои едят пельмени «Сам Самыч», ищут новости на «Рамблере», а в финале на крыше высотки загорается логотип МТС.4

^ Направления бизнеса в Product Placement.
Product Placement, помимо непосредственного размещения, включает в себя такие направления бизнеса, как:

Кросс-промоушн.

Разработка и проведение промопрограмм является логическим продолжением Product Placement деятельности.

Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные и PR кампании, основанные на размещении, которые одновременно продвигают размещенный продукт и сам фильм.
На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов долларов.

Например, компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая из которых оценивается в несколько десятков миллионов долларов. Недавний пример - диснеевские хиты «История Игрушек-2» и «102 Долматинца».

Киномерчандайзинг.

Производство товаров-персонажей художественных фильмов и сериалов. Товарные группы могут быть самыми разнообразными:

  • Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)

  • Сувенирная продукция

  • Посуда (чашки, и т.д.)

  • Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)

  • Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры, тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)

  • Компьютерные игры

  • Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)

  • Косметики (шампуни, мыло и т.д.)

  • Напитки, включая алкогольные.


После выхода художественного фильма «101 Долматинец» кинокомпания Disney заключила договоры с более чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo. 5
В последнее время Product placement встречается не только в форме упоминания или использования товара, но очень часто становится основой сюжета художественного произведения. Подобная разновидность Product placement называется product integration и подразумевает полное слияние продвигаемого продукта со сценарием произведения. Примером подобной практики может выступать интерьер сцены популярной передачи «Комедии клаб» очень похож на корпоративный стиль оператора мобильной связи МТС: красно-белые цвета, круглые формы. Ведь не даром при этом МТС главный спонсор клуба.
1   2   3   4   5

Похожие:

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Ямпольской А. Л. «Синонимия как средство создания рекламного...
...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconЮ. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности,...
Причины популярности йоги и основные pr-технологии, используемые для ее продвижения 4

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Шаромова А. В «Рекламно-информационное пространство бренда...
Шаромов А. В. «Рекламно-информационное пространство бренда в сми (на примере разработки бренда региона)»// Дисс. Канд. Фил. Наук...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconФгоу бгарф «Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота»
Инновационные социальные технологии как инструмент создания равных возможностей выпускникам школ для продолжения

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconК вопросу создания общероссийской общественной организации автолюбителей
Основными критериями такого продукта являются необходимость его периодического обновления, массовость, ценовая доступность для массового...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconИсследование на тему: «Восприятие бренда Nokia»
В мае 1997 г. Nokia возглавил Йорма Оллила, до этого возглавлявший подразделение мобильных телефонов, и по его настоянию Совет Директоров...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconКурсовая работа
Ii языковая стратегия создания положительного/отрицательного образа в статьях М. Е. Кольцова

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconВопрос как инструмент получения эмпирических данных
Маслова О. М. Вопрос как инструмент получения эмпирических данных // Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн....

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconПрограмма развития Муниципального образовательного учреждения Новотимерсянской...
Создать потенци­ально мощный и действенный инструмент, обеспечи­вающий результативный и экономичный переход школьного сообщества...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconАссортимент, виды и принципы создания
Ассортимент – это набор товаров предлагаемых предприятием изготовителем на рынке

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную