Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)




Скачать 232.96 Kb.
НазваниеProduct Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)
страница3/5
Дата публикации14.06.2013
Размер232.96 Kb.
ТипДокументы
exam-ans.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4   5
^

Доходы, которые приносит product placement.


Особенность Product placement в кино заключается в том, что увеличение роста продаж, в отличие от обычной рекламной кампании, далеко не всегда бывает моментальным. Действие скрытой рекламы имеет продолжительный и пролонгированный характер, резких всплесков здесь быть не может. Но ощутимый рост имеет место быть. А иногда не имеет. Product placement в фильмах уровня «Завтра не умрет никогда» или «Золотой глаз» стоит очень дорого. Но рекламодатели идут на многомиллионные траты, зная, что вернут и приумножат свои инвестиции. Автоконцерн BMW, например, вложил $3 млн в продвижение своей новой модели кабриолета в фильме «Золотой глаз», но сразу же после выхода фильма получил заказы на $300 млн. В фильме «Завтра не умрет никогда» свои бренды продвигало несколько концернов, включая BMW, Smirnoff, Omega, что обошлось им в более чем $70 млн, включая сделки по cross-promotion (перекрестной рекламе). Но отдача была головокружительной: продажи любимых часов агента 007 Omega Seamaster выросли на 900 %. А инвестиция в размере $1,2 млн компании Seagram's за продвижение виски Jack Daniel's принесла ей значительную прибыль, настолько высокую, что ее предпочтительно не разглашать, ссылаясь на коммерческую тайну. Всего лишь один вопрос, адресованный в фильме Майклом Дугласом Шерон Стоун: «Jack Daniel's подойдет?», увеличил продажи компании в 5 раз.6

С помощью фильма «Рискованное дело» бренд Ray-Ban увеличил продажи очков модели Wayfarer с 18 тыс. до 360 тыс. долларов в первый год проката и до 720 тыс. долларов во второй год.

Фильм «Инопланетянин» Стивена Спилберга увеличил продажи леденцов Reese's Pieces на 65-70%.

РР пива Red Stripe в киноленте «Фирма» за месяц после выхода фильма на американские экраны поднял продажи этого продукта на 50%. Спустя несколько недель владельцы бренда продали контрольный пакет акций компании Guinness Brewing Worldwide за 62 млн долларов.

Размещение рекламы в фильме «Завтра не умрет никогда» (опять Джеймс Бонд) дало возможность компании Ericsson войти на американский рынок, потеснив основного игрока - Motorola.7
^

Российский Product placement: есть ли он вообще?


В России пока не поняли, что Product placement – это реклама именно скрытая. Нам всегда была свойственна некоторая чрезмерность: если покупать дорогую одежду, то только так, чтобы лейбл большими буквами был написан, если он внутри, то мы его обязательно наружу достанем, чтобы все видели. И так во всем. Схожая ситуация и со скрытой рекламой. Видимо, считается, что потенциальный покупатель лучше разглядит бренд, если его показывать постоянно крупным планом, лучше расслышит, если герой во время фильма слоган прокричит, даже если до этого он разговаривал тихо. Ярким тому примером является телепроект «Дом», о котором писалось выше. Там реклама товаров питания, средств личной гигиены, лекарств настолько часто и настолько открыто используется, что сейчас складывается впечатление, что это телемагазин, а не реалити-шоу. Однако не все настолько плохо. В российском кинематографе тоже имеются яркие примеры использования product placement.

Наши киношники внесли свою лепту в продвижение отечественного автопрома. Машину ниже «Волги» Деточкин в «Берегись автомобиля» угонять не желал: прибалтийские жулики ничего, кроме этого авто, не покупали, тем самым подчеркивая ее, как сейчас сказали бы, статусность. Хотя, понятное дело, в рекламе «Волга» не нуждалась - чтобы купить эту машину, советские граждане записывались в очередь на несколько лет.

В «Бриллиантовой руке» шеф контрабандистов произносит в ресторане прочувствованную речь: «На полагающуюся мне по закону премию я по совету друзей решил приобрести автомашину «Москвич»! Новая модель!» Чем не реклама? Тем более что ближе к концу в кадре появляется и сам автомобильчик.

Но были и целые фильмы, сделанные ради рекламы всей страны. Совместный российско-итальянский «Невероятные приключения итальянцев в России» на протяжении более чем полутора часов расхваливал достижения Советского Союза и красоты Москвы и Ленинграда. Герои долго бегали среди открыточных видов соборов Василия Блаженного и Казанского, и все это перемежалось репликами Андрея Миронова вроде «Перед вами - Невский проспект, центральная магистраль города...» Немало места в картине было отведено и отечественным авто. «Жигули» и «Москвич» чего только в «Итальянцах» не выделывали: и по воздуху летали, и под водой плавали. Но при этом демонстрировали чудеса управляемости и изысканность линий. Предполагалось, что западный зритель оценит их по достоинству.

На самом деле уже в далекие советские времена оставшиеся неизвестными рекламщики понимали, что надо работать не ковровым бомбометанием, а по целевой аудитории. Например, в «Приключениях Электроника» недвусмысленно рекламировались и мотоцикл «Ява» (мечта любого подростка!) у лихого парня Ури, и мопед «Верховина-4» (какой мальчишка бы отказался?).8
1   2   3   4   5

Похожие:

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Ямпольской А. Л. «Синонимия как средство создания рекламного...
...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconЮ. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности,...
Причины популярности йоги и основные pr-технологии, используемые для ее продвижения 4

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Шаромова А. В «Рекламно-информационное пространство бренда...
Шаромов А. В. «Рекламно-информационное пространство бренда в сми (на примере разработки бренда региона)»// Дисс. Канд. Фил. Наук...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconФгоу бгарф «Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота»
Инновационные социальные технологии как инструмент создания равных возможностей выпускникам школ для продолжения

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconК вопросу создания общероссийской общественной организации автолюбителей
Основными критериями такого продукта являются необходимость его периодического обновления, массовость, ценовая доступность для массового...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconИсследование на тему: «Восприятие бренда Nokia»
В мае 1997 г. Nokia возглавил Йорма Оллила, до этого возглавлявший подразделение мобильных телефонов, и по его настоянию Совет Директоров...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconКурсовая работа
Ii языковая стратегия создания положительного/отрицательного образа в статьях М. Е. Кольцова

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconВопрос как инструмент получения эмпирических данных
Маслова О. М. Вопрос как инструмент получения эмпирических данных // Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн....

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconПрограмма развития Муниципального образовательного учреждения Новотимерсянской...
Создать потенци­ально мощный и действенный инструмент, обеспечи­вающий результативный и экономичный переход школьного сообщества...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconАссортимент, виды и принципы создания
Ассортимент – это набор товаров предлагаемых предприятием изготовителем на рынке

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную