Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)




Скачать 232.96 Kb.
НазваниеProduct Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012)
страница4/5
Дата публикации14.06.2013
Размер232.96 Kb.
ТипДокументы
exam-ans.ru > Информатика > Документы
1   2   3   4   5
^

Компания Apple — лидер по размещению скрытой рекламы в кино


Мы не раз замечали мелькающий логотип Apple в кино, сериалах, телешоу, обращали внимание на телеведущих, раскрывающих перед зрителем Macbook, героев кинофильмов, отвечающих на звонок телефона iPhone или слушающих музыку на плеерах iPod.

Компания Apple в большинстве проведенных исследований признается лидером по размещению скрытой рекламы в кино. В феврале 2011 года фильм «Железный человек 2» и компания Apple стали лауреатами премии Brandcameo Product Placement Awards за 2010 год.9

Apple победила в категории «Наибольшее количество скрытой рекламы». Из 33 фильмов, лидировавших по кассовым сборам в США в 2010 году, продукты компании из Купертино появлялись в 10 лентах, то есть в 30%.

В последние годы присутствие Apple в самых кассовых фильмах снижается. В 2008 году продукты компании появлялись в 20 фильмах из 41 (49%), а в 2009 — в 19 из 44 (43%).

Если собрать статистику за 10 последних лет, то из 334 фильмов, становившихся лидером рейтинга по сборам с 2001 по 2010 год, скрытая реклама Apple появлялась в 112 лентах. Это второй показатель после Ford с 144 фильмами. На третьем месте оказалась Coca-Cola с 96 фильмами. 10

11

Давайте перечислим лишь некоторые из них: «Затащи меня в ад» (Drag Me to Hell), «Дитя тьмы» (Orphan), «Люблю тебя, чувак» (I Love You, Man), «Ничего личного» (Duplicity), «Адреналин 2: высокое напряжение» (Crank 2: High Voltage), «Призраки бывших подружек» (Ghosts of Girlfriends Past), «Представь себе» (Imagine That), «Крик в общаге» (Sorority Row), «Человек, который всё знал» (Answer Man), «Школа выживания выпускников» (Post Grad), «Ночь с Бет Купер» (I Love You Beth Cooper), «Всё о Стиве» (All About Steve), «Повелитель бури» (Hurt Locker), «Нью-Йорк, я люблю тебя» (New York, I Love You), «Простые сложности» (It’s Complicated), «Дорожное приключение 2» (Road Trip: Beer Pong), «Законопослушный гражданин» (Law Abiding Citizen), «Бесподобный мистер Фокс» (Fantastic Mr. Fox), «Приколисты» (Funny People) и «Формула любви для узников брака» (Couples Retreat).

Эти цифры также не включают в себя горы других фильмов и телевизионных шоу: от Маков на шоу «Regis and Kelly» и шоу Джимми Фэллона до опять-таки Маков в сериале «Офис» (The Office) и «Студия 30»  (30 Rock).  Везде сверкает вкусный яблочный логотип на задней панели ноутбука.

За один месяц в 2009 году, продакт-плейсмент Apple, по данным Nielsen IAG, насчитывает 62 примера, что больше, чем любой другой марки, включая AT&T (59), Coca-Cola (55) или Ford (41). Playboy, который создает вокруг своей торговой марки целое шоу, вошел в сравнительно ничтожные 21 случаев. Apple обошла даже Ford и Pepsi, которые были самыми популярными визитерами кино, начиная с 2001, исключая 2003 год, когда №1 был Cadillac. Но замечу, что по сравнению с 2008 годом, это спад. Тогда Apple появилась в ровно половину из 40 самых популярных фильмов. Так что достижение Apple скорее венчает её долгой десятилетний путь к вершине успеха.

Но если сравнить количество появлений брендов и реальную долю на рынке, то тут можно найти много недостоверных явлений действительности. Например, не всегда кажется реальным появление брендов компании в административных коридорах: в больницах («Клиника»/Scrubs) или государственных учреждений («24», «Законопослушный гражданин»/ Law Abiding Citizen). Хотя сейчас, учитывая, что айпэды проникают в парламенты, а приложения для iдевайсов облегчают общение врача и пациента, это не кажется столь необычным.



Что касается того, что появление брендов Apple в некоторых сценах не всегда выглядит реально, Перди (Hamish Purdy), помощник декоратор в фильме «Хранители» (Watchmen) сказал: «В таких шоу, как «CSI: Место преступления», люди хотят узнать о работе ФБР и полицейских участков, у публики есть определенное представление, на что он должен быть похож. Реальные полицейские участки в кино будут просто выглядеть слишком скучно и даже «не по-настоящему».

Бренды Apple стали настолько ожидаемыми на экране, что иногда их появление выглядело, по меньшей мере, странно. Так, в 2007 году в фильме «Реальные кабаны» (Wild Hogs) появляется татуировка логотипа Apple, хотя ранее не было никакого намека на использование компьютера компании. Телевизионное шоу Worst Week отличилось попыткой выдать IPod Touch за iPhone, а затем шоу Knight Rider и вовсе использовала «не-бренд» телефон (судя по всему, Sony Xperia), что подверглось ярой критике: «Knight Rider клонирует iPhone: это плохо». Иными словами, подобный поступок был воспринят как посягательство на святая святых – использования продуктов Apple.

Богатая история продакт-плейсмент Apple началась ещё в 1980-х годах, когда появилось «Короткое замыкание» (Short Circuit) и  «Настоящий гений» (Real Genius).  В 1990-е годы Apple предпринимает усилия, чтобы подчеркнуть свою роль в кино, открыто демонстрируя связь своей рекламы с кино: «Миссия невыполнима» (Mission Impossible) и «День независимости» (Independence Day). Затем последовал многочисленный ряд кинолент и шоу. Так, Apple появилась в сериалах  «Сайнфилд» (Seinfeld), «Элли МакБил» (Ally McBeal), «Баффи – истребительница вампиров» (Buffy the Vampire Slayer), «Дарма и Грег» (Dharma & Greg), «Фелисити» (Felicity), «The Drew Carey Show», «Секретные материалы» (X-Files), «Журнал мод» (Just Shoot Me)… в передаче «Real World» на MTV, в кинолентах  фильме «Вам письмо» (You’ve Got Mail) и «Парк юрского периода» (Jurassic Park).12



И, судя по всему, список будет только расти

Обычно за такие упоминания компания отстёгивает солидную сумму. Учитывая невероятное количество встреч брендов Apple в кино, невольно задаешься вопросом: всегда ли Apple платит за то, чтобы любимые герои открыли пару раз Macbook?

Совсем недавно начался седьмой сезон сериала «Офис», где раньше частенько появлялись макбуки, и не только они. Так, в 2005 году, прежний босс Майкл Скотт (роль исполняет Стив Карелл (Steve Carell)) демонстрировал 5-ое поколение iPod Classic, iPod video. Потом какое-то время бренды компании не появлялись в сериале, объяснить причины никто не берется. Но последнее время HP заменил Apple в качестве «рекламной компенсации». Продукты Apple продолжали появляться при случае, но только дискретно, и логотип всегда был затеняем. В недавнем эпизоде, в котором псевдо офис-менеджер Пэм покупает iMac для ресепшена, логотип Apple на задней панели был стерт. «Это – больной компьютер. У Гвен Стефани есть такой», – говорит офисный трутень Энди Bernard (Эд Хелмс (Ed Helms)) об iMac.



Уже потом, в выпуске онлайн эмблема была ясно видна. Предполагается, что она была удалена именно из транслируемого по ТВ шоу, возможно, чтобы уладить разногласия с HP, который, в отличие от Apple, платит за появления своих продуктов в различных СМИ, телешоу, кинолентах. Такой маркетинговый ход называют продакт-плейсмент.

Чтобы не показаться голословной, замечу, что в 2006 году Washington Post сообщила, что «Apple не платит за размещение бренда и не будет обсуждать, как её продукты оказываются в телешоу и в фильмах». Действительно, зачем платить за показ логотипа, даже если и со стертой эмблемой бренды Apple легко узнаваемы?!

Кстати, NBC, судя по реквизиту своих шоу, ярый поклонник Apple. C самого утра (шоу Regis and Kelly) до прайм-тайм (Parks and Recreation, сериал «Офис», и «Студия 30» («30 Rock»), а затем уже ночью в «Late Night» с Джимми Фэллон (Jimmy Fallon) яблочные устройства мелькают целый день на экране. Но, наверное, самой большой любовью коллег Apple пользуется в «Студии 30» — комедийном американском сериале, созданным Тиной Фей, по мотивам её работы в качестве главного сценариста «Saturday Night Live». Название сериала отсылает нас к зданию №30 на Rockefeller Plaza, в котором размещается штаб-квартира NBC. Почти в каждом эпизоде сериала мелькает Мак, а когда кто-то говорит по мобильному телефону, этот телефон, конечно же, iPhone. По мнению Эб Сойер, автора theawl.com, шоу смотрится культурной элитой и теми, кто хочет быть ими, подобные упоминания Apple на телевидении лишь укрепляют их веру в незаменимости её брендов.



Гений медицины Доктор Хаус, гламурная Кэрри Брэдшоу, томная Белла из вампирской саги – все это немногие примеры всепроникающего присутствия Apple в фильмах. Эксперты Brandchannel отмечают, что в последнее время Apple стала появляться на экранах чуть реже, но только потому, что другие бренды старательно перенимают стратегию продакт-плейсмента у Apple.

С чего всё начиналось и в каких фильмах был самый примечательный продакт-плейсмент Apple?

^ Короткое замыкание («Short Circuit»), 1986г.

Хотя он и не был в кинематографии на протяжении длительного времени, Apple Macintosh может быть самым первым компьютером, распакованным на экране. Сегодня этот продакт-плейсмент важен с исторической точки зрения.



^ День Независимости («Independence Day»), 1996г.

Герой Джеффа Голдблюма загружает с прототипа Apple Powerbook вирус на космический корабль инопланетян и спасает планету. Когда фильм вышел в кинотеатрах, Apple запустил рекламную кампанию со слоганом «Какой ноутбук выберете Вы, чтобы спасти мир?». Apple утверждает, что не заплатила ни цента за появление в фильме.

^ Секс в большом городе («Sex and the City«), 1998-2004гг.

Ноутбук Apple в роли дневника Кэрри Брэдшоу (Carrie Bradshaw) – пожалуй, самое успешное размещение продукта Apple за весь период продакт-плейсмента компании. Неудивительно, что после этого многие женщины выбирают именно Apple в качестве технического друга и помощника. На своих гламурных снимках Джулия Аллисон (Julia Allison) и Меган МакКейн (Meghan McCain) копируют позы Кэрри с макбуком. Конечно, сегодня один из ранних продакт-плейсментов в сериале скорее демонстрирует, что Apple поняла рекламный потенциал своего бренда и щелкнула своим логотипом «вверх тормашками».13

Приведу еще примеры фильмов, в которых появилась продукция Apple:

  • Смартфоном iPhone 2G в сериале «Теория большого взрыва» пользуется Шелдон Купер, а в новых сериях у них у всех iPhone 4, еще у Шелдона MacBook Pro.

  • В сериале «Кости» встречается большое количество техники Apple; в первой серии четвёртого сезона англичанин показывает видео на iPhone 2G.

  • В сериале «Доктор Хаус» Хью Лори дарят iPhone 2G, после чего доктор Хаус говорит: "Либо эта штука дешевле 25 баксов, либо я начинаю сомневаться в бизнес-стратегии Стива Джобса.”


  • В фильме «Слишком крута для тебя» Молли забывает в аэропорту iPhone 2G, который затем находит и возвращает ей Кирк, за что она назначает ему свидание.

  • iPhone 2G появляется в сериале «Секс в большом городе», где Саманта дает его Кэрри, которая говорит, что не умеет им пользоваться и просит «нормальный» телефон. У Кэрри MacBook.

  • В качестве телефона и средства для просмотра видео с камер наблюдения в фильме «Код» iPhone 2G используют все основные персонажи.

  • В фильме «Чёрная Молния» несколько персонажей пользуются iPhone.

  • Актёр Зак Эфрон в фильме «Папе снова 17» пользуется iPhone 2G.

  • На iPhone 2G в фильме «Наша Russia. Яйца судьбы» милиционеры записывают «рассказ» Равшана и Джумшуда.

  • Практически все в сериале "Дневники Вампира пользуются iPhone 4.



1   2   3   4   5

Похожие:

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Ямпольской А. Л. «Синонимия как средство создания рекламного...
...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconЮ. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности,...
Причины популярности йоги и основные pr-технологии, используемые для ее продвижения 4

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconДиссертация Шаромова А. В «Рекламно-информационное пространство бренда...
Шаромов А. В. «Рекламно-информационное пространство бренда в сми (на примере разработки бренда региона)»// Дисс. Канд. Фил. Наук...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconФгоу бгарф «Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота»
Инновационные социальные технологии как инструмент создания равных возможностей выпускникам школ для продолжения

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconК вопросу создания общероссийской общественной организации автолюбителей
Основными критериями такого продукта являются необходимость его периодического обновления, массовость, ценовая доступность для массового...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconИсследование на тему: «Восприятие бренда Nokia»
В мае 1997 г. Nokia возглавил Йорма Оллила, до этого возглавлявший подразделение мобильных телефонов, и по его настоянию Совет Директоров...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconКурсовая работа
Ii языковая стратегия создания положительного/отрицательного образа в статьях М. Е. Кольцова

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconВопрос как инструмент получения эмпирических данных
Маслова О. М. Вопрос как инструмент получения эмпирических данных // Методы сбора информации в социологических исследованиях. Кн....

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconПрограмма развития Муниципального образовательного учреждения Новотимерсянской...
Создать потенци­ально мощный и действенный инструмент, обеспечи­вающий результативный и экономичный переход школьного сообщества...

Product Placement как инструмент создания позитивного образа продукта и продвижения бренда на рынке (2012) iconАссортимент, виды и принципы создания
Ассортимент – это набор товаров предлагаемых предприятием изготовителем на рынке

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную