Связи с общественностью




НазваниеСвязи с общественностью
страница6/10
Дата публикации23.06.2013
Размер1.34 Mb.
ТипРеферат
exam-ans.ru > Информатика > Реферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Возможности для лоббирования в Республике Беларусь


В условиях независимой Беларуси такое специфическое политическое явление, как лоббирование, еще не получило своего правового оформления. Термин лоббизм все еще считается ругательным. Но наряду с этим, до сих пор функционирует особая, негласная непарламентская форма лоббизма. Это - «толкачи», которые выбивают для предприятий и организаций различные привилегии и преференции в столичных кабинетах. К непарламентским формам лоббирования можно отнести и «телефонное право». Существующая ныне практика отстаивания групповых интересов носит неупорядоченный характер.

Но политические и общественные организации, группы активных избирателей, различные субъекты экономической и иной деятельности могут использовать положительный опыт легитимного, законного лоббирования при отстаивании своих интересов.

Отчетность депутата перед избирателями предоставляет основную возможность для лоббирования. Депутат обязан держать отчет перед коллективами и организациями, которые его выдвигали. Так, в избирательном округе на депутата возлагаются обязанности поддерживать связи с избирателями, информировать о работе парламента и реализации своей программы; принимать участие в выполнении законов в своем избирательном округе; изучать общественное мнение, потребности и запросы населения и вносить соответствующие предложения; вести прием граждан; рассматривать предложения, заявления и жалобы от граждан, проверять их и принимать соответствующие меры и т.д.

Закон «О статусе депутата Палаты представителей, члена Совета республики Национального Собрания Республики Беларусь», принятый 4 ноября 1998 г. предоставляют возможность встречаться с депутатом в его избирательном округе и влиять на линию его поведения в парламенте.

Но в реальной жизни связь депутата с избирателями зависит от личности парламентария, его активности, работы в общественных организациях и партиях. Еще одна возможность оказывать влияние на законодателей предоставляется через наказы избранному в одномандатном округе депутату.

Конечно, депутата можно поставить в довольно жесткие рамки. Однако эту возможность мало кто использует. Тут открывается безграничное поле деятельности для организации целенаправленного влияния на депутата, особенно тогда, когда эту работу будут умело направлять профессионально действующие лоббисты.

Еще одна возможность влияния на депутата связана с освещением его деятельности в СМИ. Это может быть - освещение в местной прессе отчетов депутата; обнародования результатов поименного голосования; публикации материалов (возможных постановлений) в ответ на запросы депутата от имени граждан и организаций избирательного округа.

Еще одну возможность для легального лоббирования предоставляет открытость законотворческого процесса, создание благоприятных условий для участия в нем множества социальных групп и организаций. Открытость законотворческого процесса предоставляет гражданам возможность удостовериться, что они являются непосредственными участниками самоуправления, а установление двусторонней связи между депутатом и избирателями является эффективным путем сохранения своего парламентского места в будущем.




^ 4.4. Спонсорство. Разновидности спонсорства.
Виды поддержки организаций:

Благотворительность – финансовая или иная поддержка общественных объединений, культурных и спортивных организаций и их программ, осуществляемая коммерческими структурами на безвозмездной основе, благотворительность отличается от спонсорства тем, что не предполагает даже неформальных обязательств со стороны получивших поддержку.

Патронаж – долгосрочное финансовое и организационное покровительство, оказываемое коммерческой структурой общественному объединению, организации социальной или культурной сферы. Патронаж предполагает неформальные, личностные обязательства представителей патронируемой организации (объявлять название фирмы-патрона на своих мероприятиях, сообщать о патронажной деятельности фирмы при общении с СМК, представителями власти или других общественных объединений).

Спонсорство – вклад, в основном, финансовый (или – другими ресурсами – техникой и тому подобное) со стороны коммерческой фирмы в тот или иной социальный или культурный проект, в котором фирма непосредственно не участвует. Спонсорская поддержка допускает договор между спонсором и спонсируемым общественным объединением (спонсорский договор) об обязательстве последнего создавать паблисити для спонсора.

Основными направлениями спонсирования и патронажа являются сфера образования, науки и культуры, искусство и спорт, социальная сфера, экологическая деятельность, СМК и издательская деятельность. Мотивы спонсорской активности фирмы многообразны. Нелепо отрицать, что благотворительность может иметь своей причиной далеко не альтруистические мотивы. Законодательство предполагает налоговые льготы, фирма-спонсор получает серьезные возможности имиджевой рекламы, достигается социальная стабильность и растет благосостояние потенциальных клиентов. Русские купцы, фабриканты и заводчики славились усилиями в области благотворительности. Следует отметить, что состоятельные люди, жертвовавшие немалые средства на развитие культуры, искусства, народного образования были в старой России все же исключением, а не правилом. Большая часть “рептильной” (И.К. Пантин) русской буржуазии начала ХХ в. мало чем отличалась от нынешних нуворишей. И, не отрицая того, что благотворительная деятельность лучших представителей русского купечества порождалась, зачастую, благородными мотивами – традиционными этическими и религиозными установками, стремлением путем распространения грамотности среди неимущих слоев и поддержкой интеллектуалов сгладить общественные конфликты, подчеркнем, что ключевым фактором, заставлявшим непроизводительно расходовать немалые суммы, был низкий социальный статус буржуазного сословия, непрестижность богатства.
Спонсоринг – это спонсорская деятельность фирмы, осуществляемая на принципе взаимности, интерактивная форма отношений, с использованием таких инструментов, как реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз, личная продажа. Основные области использования спонсоринга приведены в табл. 1.

Таблица 1.Объекты и области эффективного использования спонсоринга

Объекты

спонсоринга
Области

применения

Личность,

группы,

организации

Представления,

мероприти

Реклама

Надписи на одежде

Оформление и проведение контрактных церемоний.

Реклама тестирования

Надписи на лентах.

Указатели в программах и плакатах.

Название тем мероприятий именем или титулом спонсора

Стимулирование сбыта

Часы представления автографов.

Торговые встречи, ярмарки.

Доклады

Праздники для очень важных персон.

Почетные ложи.

Концерты специально приглашенных артистов

Паблик рилейшнз

Встречи с известными спонсируемыми лицами.

Пресс-конференции.

Доклады.

Конгрессы, заседания.

Почетные ложи.

Концерты очень известных артистов

Личная продажа

Спонсируемые личности как представители предприятий

Беседы о продажах во время спонсируемых представлений


Спонсорская деятельность, исходя из целевой аудитории, подразделяется на три направления:

  • спонсоринг на целевых клиентурных рынках;

  • спонсоринг в сфере формирования общественного мнения;

  • спонсоринг по мотивации труда сотрудников фирмы-спонсора.


Целями мероприятий спонсоринга, как правило, являются следующие:

  • достижение и сохранение контактов, взаимодействие с конкретными целевыми группами;

  • повышение уровня известности фирмы;

  • создание имиджа фирме и/или продукту.


На сегодняшний день спонсоринг осуществляется в области спорта, культуры, социального обеспечения и экологии.

^ Спонсоринг в спорте является наиболее развитым направлением (65% от общих затрат на спонсоринг). Этому способствует высокая эффективность вложения средств в данную сферу деятельности, что основано на массовости зрительской аудитории, популярности спортсменов и спортивных команд.

Маркетинговый подход к принятию решений о выборе вида спорта базируется на общности аудиторий сторонников конкретного вида спорта и группой клиентов целевого рынка, на который направляет свою деятельность фирма-спонсор. Также во внимание принимаются такие факторы, как численность состава зрительской аудитории; престижность данного вида спорта, популярность данного вида спорта на территории, где находятся целевые сегменты рынка фирмы-спонсора.

При спонсорской деятельности как у одной, так и у другой стороны есть свои обязанности. Спонсор, как правило, берет на себя обязанности по:

  • обеспечению полного или частичного оснащения спортивного коллектива необходимыми ресурсами;

  • оказанию транспортных и медицинских услуг;

  • страхованию команды или отдельного спортсмена;

  • организации на соревнованиях общественного порядка;

  • формированию системы специального питания во время проведения спортивных мероприятий;

  • финансированию крупных спортивных мероприятий и т.д.


Спонсируемая сторона берет на себя ответственность за:

  • пропаганду фирмы спонсора;

  • пропаганду фирменного стиля (логотип, эмблемы) на спортивной одежде или на спортивных принадлежностях;

  • упоминание спонсора в интервью СМИ;

  • участие команды или известного спортсмена в рекламе фирмы-спонсора по ТВ или по радио.


^ Спонсоринг в области культуры – это совместная работа спонсора с представителем искусства или организациями искусства (25 % от общих затрат). Менее широкий масштаб деятельности в области культуры, чем в спорте связан со следующими обстоятельствами:

  • численность зрительской аудитории относительно невелика;

  • средства массовой информации недостаточно оповещают аудиторию о событиях и мероприятиях в мире искусства;

  • общество может негативно относится к связи искусства с предпринимательством;

  • уровень индивидуализации в искусстве весьма высок, что требует относительно дорогих индивидуальных спонсорских мероприятий.

Наиболее развита спонсорская деятельность на телевидение, в театре, эстраде, в частности с экранов телевизоров очень часто можно услышать, кто является спонсором показа какого-либо сериала, проведения тематической передачи, команды КВН и т.д.

^ Социальный спонсоринг реализуется в оказании поддержки лицам, организациям, общественным движениям в достижении социально значимых целей (7% от общих затрат). Направлениями спонсорской деятельности может являться поддержка таких мероприятий, как исследование опасных для человека болезней; оказание помощи вузам, школам, конкретным образовательным проектам; проведения научных исследований; оказание помощи незащищенной категории населения.

Экоспонсоринг является производным из социального сносоринга ввиду значимости сохранения экологического равновесия в природе. Он связан в первую очередь с охраной окружающей среды, борьбе с радиационными нарушениями, пропагандой методов и способов защиты населения от влияния техногенных отходов. В данном случае спонсируемая сторона обязуется распространять буклеты и фирменные значки, а также сведения о конкретной продукции фирмы-спонсора.
Спонсорство представляет собой современную форму покровительства. В прежние времена монархи и знать выступали покровителями искусств, но со временем эта функция перешла к государству, правда, в ограниченных пределах. Вместе с тем в последние годы промышленные круги все чаще стали практиковать различные формы спонсорства по отношению к искусству и спорту.

Спонсорство промышленных кругов характеризуется более широким покровительством, нежели его предшественница филантропия. Миллионеры Рокфеллер и Карнеги вошли в историю как щедрые филантропы. В Великобритании своей благотворительной деятельностью в пользу колледжей и университетов отличились Нуффильд, Вольфсон и некоторые другие промышленники. Существует также целый ряд фондов, выделяющих стипендия на различные полезные начинания. Спонсорство же практикуется в более скромных масштабах, однако его коммерческая выгода находится в прямой зависимости от вложенных усилий и финансовых ресурсов.

Правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и получателя его помощи. Несмотря на то, что эта деятельность финансируется по статьям расходов на рекламу, ее следует рассматривать как отдельный элемент маркетинга.

Спонсорство является составной частью стратегии маркетинга, которая определяет лицо компании. В осуществлении этой стратегии особое место отводится ПР и органичному сочетанию практических методов ПР со спонсорством.
Деятельность организации, предлагающей спонсорство, может быть тесно связана с ее коммерческим профилем, а может составлять и отдельное направление работы. Вместе с тем:

Покровительство в своей основе представляет собой деятельность альтруистического характера.

Субсидии — финансовая помощь от правительственных организаций и местных властей.

Возвратный платеж — перевод средств за пользование оборудованием и одеждой согласно предварительной договоренности.

Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно предоставляет средства в обмен на ожидаемую пользу.

Существует много разновидностей спонсорства:

  1. Спорт. Значительная часть средств спонсоров направляется в такие виды спорта, как крокет, бильярд, теннис, мотогонки, гольф, плавание, велогонки, легкая атлетика и др.

  2. Культура и искусство. Это второе крупное направление спонсорства, где оказывают поддержку различным зрелищным мероприятиям (оперные, балетные и драматические спектакли, концерты и т.д.).

  3. Книги. Справочник Мишлена и книга рекордов Гинне-са являются наиболее характерными примерами спонсорства в этой области.

  4. Выставки — один из самых старых видов спонсорства. Например, в Лондоне на протяжении уже многих лет проходят выставки "Идеальный дом", организуемые газетой "Дейли Мейл".

  5. Образование. Направлениями деятельности спонсоров в этой области являются: выделение стипендий, услуги для различных кафедр университетов, проектов, курсов и т.д. Нередко среди получателей спонсорской помощи — начальные и средние школы.

  6. Премии. Спонсоры учреждают немало различных премий за выдающиеся достижения и успехи в области журналистики, архитектуры, театральной деятельности, менеджмента и других областях человеческой деятельности.

  7. ^ Благотворительность и полезные начинания.

  8. Экспедиции. Спонсорская деятельность в этом направлении простиралась от поддержки первого восхождения на Эверест до финансирования множества других экспедиций и исследовательских групп.

  9. ^ Мероприятия местного масштаба. Из года в год с успехом проводятся выставки цветов, карнавалы, показательные выступления.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10

Похожие:

Связи с общественностью iconПрограмма вступительных испытаний в магистратуру по направлению 040100....
Программа вступительного экзамена по рекламе и связям с общественностью для поступающих в магистратуру по направлению 031600. 68....

Связи с общественностью iconПрограмма дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600....
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 "Реклама...

Связи с общественностью iconПрограмма дисциплины «Введение в специальность» для направления 031600....
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 "Реклама...

Связи с общественностью iconПланы семинарских занятий и методические рекомендации по спецкурсу «Связи с общественностью»
Планы семинарских занятий и методические рекомендации по спецкурсу «Связи с общественностью» методичка на кафедре

Связи с общественностью iconУчебник для многих учебных заведений. После смерти Джефкинса книгу...
Умс умо мгимо (Университет) мид РФ по связям с общественностью в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности...

Связи с общественностью iconЗиятдинова Э. М. Связи с общественностью как инструмент взаимодействия...
Зиятдинова Э. М. «Связи с общественностью как инструмент взаимодействия субъектов современной российской политики (на примере органов...

Связи с общественностью iconУчебно-методический комплекс по дисциплине «связи с общественностью»
Код и наименование специальности по Перечню направлений подготовки (специальностей) 020300

Связи с общественностью iconС. В. Белковский Теория и практика рекламы
Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Связи с общественностью iconУчебно-методический комплекс Для специальности: 030602 «Связи с общественностью»
Савицкий Д. В., кандидат экономических наук, доцент кафедры бухгалтерского учета и аудита

Связи с общественностью iconЮ. А. Пустовойт Политическая элита российского общества: история и современность
«Политология»,040201 «Социология», 030602 «Связи с общественностью», 032400 «Реклама», 040101 «Социальная работа»

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную