Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010)




Скачать 297.5 Kb.
НазваниеЮ. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010)
страница1/4
Дата публикации22.06.2013
Размер297.5 Kb.
ТипРеферат
exam-ans.ru > Журналистика > Реферат
  1   2   3   4



Ю. Пищик
PR-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010)


Содержание



Введение 2

Глава 1. Причины популярности йоги и основные PR-технологии, используемые для ее продвижения 4

Также хотелось бы сказать о таком специфическом инструменте продвижения йоги, как реклама «из-уст-в-уста». По-другому эта технология называется «сарафанное радио» - это непрямое продвижение, а работа в многочисленных блогах и сообществах, запуск сарафанного радио там, где потребители делятся друг с другом рекомендациями и советами по поводу различных продуктов и услуг. 11

^ Глава 2. Стратегия продвижения йоги сетью клубов «Федерация йоги» 13

Заключение
19

В настоящей работе была подробно изучена такая форма активности, формирующая здоровый образ жизни населения, как йога. Автором работы были детально описаны основные причины, в силу которых йога превратилась в массовое и популярное явление во всем мире. Однако, не смотря на все преимущества йоги, мы пришли к выводу, что данное направление не стало бы столь популярным без грамотной PR поддержки. 19

В первой, теоретической, части работы были рассмотрены основные PR-инструменты, используемые для повышения привлекательности и формирования позитивного образа йоги в глазах населения. 19

Источники 21


Введение


Сегодня человечество знает и продолжает придумывать новые способы, чтобы люди выглядели и чувствовали себя красивыми и привлекательными. Это и медикаментозные средства, и хирургические способы коррекции, и многие другие. Но улучшить свое самочувствие и здоровье такими способами если и возможно, то лишь на непродолжительный промежуток времени.

Чтобы поддержать и укрепить свое здоровье, человеку обязательно нужна физическая активность. Сегодня пропаганда здорового образа жизни привела к тому, что заниматься «фитнесом» стало не только полезным, но и модным. Однако в данной связи следует упомянуть, что не всем может нравиться заниматься тяжелой физической нагрузкой после трудового дня, находить в себе силы на тренировки с высокой  интенсивностью.

Именно для удовлетворения запросов такой категории населения в фитнес-клубах помимо классических занятий в тренажерном зале, все большую популярность стало приобретать направление групповых тренировок с инструктором. Групповые тренировки в клубах учитывают разнообразные вкусы и интересы своих клиентов, и рассчитаны на людей с различным уровнем подготовки. Сегодня в клубах существуют аэробные, силовые, танцевальные классы. Все эти виды тренировок можно условно отнести к динамичному и подвижному направлению. Однако на сегодняшний день все большую популярность приобретает такое направление, как «Стабильная сила», состоящая из различных комплексов статических упражнений.1 Это направление включает в себя такие тренировки, как йога, пилатес, калланетик и другие. Чем же обусловлена популярность данных классов и в чем особенность каждого из них?
Ключевой особенностью Пилатеса является комплексное воздействие на все системы организма. Благодаря пилатесу укрепляются мышцы пресса, спины, улучшается осанка, координация, увеличивается подвижность суставов. Кроме того, упражнения затрагивают глубокие мышцы живота и мышцы-стабилизаторы, которые почти не прорабатываются на занятиях классической и силовой аэробикой. Пилатесом могут заниматься люди любого возраста и пола, с любым уровнем физической подготовки. Возможность травм здесь сведена к минимуму. В настоящее время увлечение пилатесом в мире оценивается из сообщества в 11 миллионов человек.2
Другим популярным направлением является Калланетик - фитнес гимнастика, состоящая из статических упражнений направленных на растяжение и сокращение мышц. Калланетик включает упражнения из различных видов восточных гимнастик и специальные дыхательные упражнения. Особенностью системы является колоссальная статическая нагрузка на мышцы тела. Принимая необходимую позу, нужно удерживать её в течение 60-100 секунд. Один час занятий гимнастикой калланетик дает организму нагрузку, равную 24 часам аэробики. Каждое упражнение разработано таким образом, что одновременно работают все мышцы тела.3
Однако из всех статических тренировок особо выделается такое направление, как Йога. Не смотря не то, что у йоги много общего с калланетикой и пилатесом, она обладает свойствами, которые в последнее время сделали ее одним из самых популярных направлений в мире. Эта популярность во многом обусловлена не только смыслом практик, но и грамотной PR-стратегией по продвижению йоги, которая активно проводится во всем мире. В настоящей работе будет подробно рассмотрены причины столь возросшей популярности йоги в современном мире и в России, в частности, а также основные PR-инструменты, благодаря которым, во многом, и обусловлена эта популярность.


^

Глава 1. Причины популярности йоги и основные PR-технологии, используемые для ее продвижения



В современном мире йога становится все более популярным явлением. Улицы города, Интернет, СМИ наполнены рекламой, призывающей людей заботиться о своем здоровье через занятия йогой. В связи с этим возникает закономерный вопрос: «Почему именно йога стала таким популярным явлением, и чем обусловлен этот «всплеск» популярности особенно в последнее время?».

Сама йога как духовная практика пришла к нам из глубокой древности. Она зародилась приблизительно 8 тысяч лет назад в Индии, и до недавнего времени была покрыта тайной. Многие ошибочно считают йогу религией, другие связывают её с магией и гипнозом, а кому-то йога представляется просто замысловатым набором сложных поз.

В действительности же йога представляет собой древнее учение, которое было создано для очищения, оздоровления и укрепления тела, а также обретения душевного покоя и равновесия. Она помогает организму побороть болезни и одновременно успокоить нервы, очистить своё сознание, повысить стрессоустойчивость и работоспособность.

^ Одна из причин популярности йоги состоит в том, что она универсальна и подходит абсолютно для любого человека. Йогой можно начать заниматься как в детстве, так и в пожилом возрасте. Сегодня разновидностей йоги очень много, среди них: детская йога, йога для беременных, йога для людей старшего возраста, йога для людей с проблемами позвоночника, суставов, различными заболеваниями системы дыхания, кровообращения, пищеварения и т.д.4 Эта уникальная система хороша тем, что она способна не только предупредить заболевания, но и полностью излечить многие из них. Поэтому быстрее и сильнее эффективность и пользу йоги начинают ощущать на себе люди старшего возраста, либо имеющие проблемы со здоровьем. Как видно из многочисленных примеров, йога как раз и привлекательна тем, что, в отличие от других видов тренировок, ей можно заниматься без каких-либо возрастных и физических ограничений.

Кроме того, еще одним преимуществом йоги является то, что, в отличие от обычных физических упражнений, занятия йогой не вызывают чувства усталости, поскольку в тренировках всех существует комбинация между напряжением и расслабленностью.

Описав преимущества йоги, становится понятным, почему все больше и больше людей становятся поклонниками данного вида тренировок. Однако, в данной связи следует отметить, что какими бы преимуществами йога не обладала, она не стала бы такой популярной без грамотных, хорошо спланированных и последовательно проводимых мер по ее продвижению. Ведь йога существует не одно тысячелетие, а массовым явлением она стала лишь сравнительно недавно.

Поэтому остановимся более подробно на PR-стратегии по продвижению, которая проводится во всем мире, а в том числе и в России.

Основная цель PR в продвижении йоги - способствовать повышению интереса людей к данному направлению, установлению положительного отношения и доверия людей, т.е., иными словами, это формирование в глазах общест­венности положительного имиджа, хорошей репутации и уважения к занятиям йогой.

В качестве основных PR-инструментов, используемых для продвижения йоги, являются:


  1. Работа со СМИ:

  • размещение информации в прессе, главным образом, в специализированных изданиях и в рубриках «красота и здоровье» глянцевых журналов;

  • организация выступлений инструкторов йоги, владельцев йога-центров, а также звезд, занимающихся йогой, на радио и в прессе;

  • участие в специализированных программах на телевидении;

  1. Организация PR-деятельности в сети Интернет:

  • организация массовой коммуникации в сети;

  • взаимоотношения со СМИ через интернет;

  • создание Web-сайтов (сайты, посвященные йоге, сайты специализированных журналов, сайты йога-центров и т.д.);

  1. Организация и проведение специальных мероприятий:

    • проведение презентаций центров йоги;

    • проведение встреч и пресс-конференций с известными инструкторами йоги, индийскими гуру;

    • проведение семинаров по йоге;

    • организация йога-туров;

    • организация уникальных событийных мероприятий, проводимых конкретными центрами йоги (праздники, фестивали, дни открытых дверей и т.д.);

    • участие центров йоги в различных выставках и ярмарках;

4. PR-акции5
Далее рассмотрим, как вышеперечисленные PR-технологии по продвижению йоги осуществляются на практике.


    1. ^ Привлечение знаменитостей к занятиям йогой и их активное освещение данного события в СМИ

Первой, и одной из наиболее важных причин, столь большой популярности йоги является то, что большинство современных звезд российской и зарубежной эстрады стали ей активно заниматься. Людям всегда было свойственно подражать своим кумирам, а занимаясь йогой, у людей появляется прекрасный шанс не только стать немного похожим на любимого актера или певца, но и одновременно принести пользу своему организму. Практически все звезды Голливуда сегодня активно занимаются йогой. Среди таких звезд можно назвать Мадонну, Гвинет Пэлтроу, Мэг Райан, Вуди Харрельсон и многих других. Свои занятия йогой актеры и актрисы сегодня активно освещают в прессе, упоминают об этом в своих интервью и телевизионных шоу.6 Многие из звезд часто подчеркивают, что именно йога дает им заряд бодрости, уверенности в себе, делает их тело стройным и подтянутым. Для многомиллионной аудитории советы и рекомендации, а главное личный пример знаменитостей, имеют определяющее значение при выборе йоги в качестве своих тренировок.



Показательным примером является знаменитая актриса и модель Голливуда ^ Рейнбоу Марс7, которая практикует йогу уже более 10 лет. Йога стала для актрисы не только образом жизни, но и хорошим бизнесом. Сегодня Р.Марс активно участвует в маркетинговых, рекламных и PR-кампаниях, посвященных йоге. Она разработала самостоятельные видео-курсы по йоге, наподобие курсов шейпинга С. Кроуфорд, которые были особенно популярны в 90-е годы. По данным видео курсам на сегодняшний день приобщаются к йоге женщины во всем мире. Кроме того, у Р.Марс есть свое утреннее йога-шоу на американском канале. И, наконец, в 2008 году Р.Марс стала официальным лицом коллекции спортивной одежды Adidas Yoga-2008, специально разработанной для занятий йогой.8 Для многих молодых девушек и женщин, красота актрисы, ее прекрасная физическая форма, а также красивые спортивные наряды, рекламируемые ей, стали одним из определяющих факторов, которые подтолкнули их к занятию йогой.

В России йога стала популярным явлением и среди отечественных звезд. Среди почитателей йоги находятся певица ^ Валерия, Ксения Собчак, Жанна Фриске и многие другие. Они, также как и их иностранные коллеги, активно афишируют и пропагандируют занятия йогой.

Запрещенная в советскую эпоху, йога становится все более популярной в России. Только в Москве и в Санкт-Петербурге, по мнению издателя российского «Yoga Journal», ей регулярно занимаются, по меньшей мере, 100 тыс. человек.9 Самым известным человеком в России, занимающимся йогой, является Президент РФ Дмитрий Медведев. Заявив в интервью журналу "Тайны звезд", что он умеет даже делать стойку на голове, Медведев вызвал настоящий фурор и всплеск энтузиазма и у старых поклонников йоги, и у новичков, решивших взять на вооружение необычную для российской традиции дисциплину физической и духовной культуры.

    1. ^ Работа со СМИ

Также сегодня тема йоги активно освещается в СМИ. Во-первых, в России созданы специализированные журналы “Yoga Journal”, “Yoga Fit”, “Yoga life” и др., посвященные исключительно йоге. В данных журналах подробно и в доступной форме описываются основные асаны (позы) и пранайамы (техники дыхания), даются советы о здоровом питании, публикуются интервью инструкторов йоги, а также звезд, активно ей занимающихся. Также в вышеперечисленных журналах дается реклама на популярные йога-центры, магазины, торгующие специализированной одеждой и т.д. Помимо специализированных журналов, в других глянцевых журналах (“Cosmopolitan”, “Shape”) существуют специальные рубрики, посвященные йоге. Данные журналы также активно проводят промо-акции, благодаря которым читательницы могут выиграть бесплатное посещение в один из центров йоги, скидки на абонементы, либо поездку в йога-тур, о чем будет сказано позже. Перечисленные журналы охватывают довольно широкую аудиторию читательниц, интерес которых к йоге, благодаря активно публикуемым статьям и акциям, неуклонно растет.

Помимо печатных СМИ, йога также активно освещается по радио. Кроме того, что на радиопередачи нередко приглашаются знаменитые инструкторы йоги, в Москве недавно появились целые специализированные радиостанции, посвященные йоге. Среди них: Круглосуточное йога радио «Просветление», Круглосуточное Тантра радио Открытого йога университета. Также существует специализированный кабельный телеканал Йога ТВ. Такие каналы есть не только в России, но и за рубежом.

^ 3) Организация PR-деятельности в сети Интернет

Интернет на сегодняшний день является самым перспективным способом рекламы. Говоря о продвижении йоги в сети Интернет, в первую очередь, необходимо сказать о создании специализированных порталов, посвященных йоге (напр., YOGA.ru). Особенность интернет-портала заключается в расширении отраслевого принципа подбора информации. В связи с размещением широкого спектра информации особое значение приобретает наличие поисковой системы и тематических рубрик, а также тесное взаимодействие с другими сайтами и порталами.10 На таких порталах, как правило, размещается общая информация о йоге, описываются ее основные направления, дается описание основных комплексов йоги и т.д. Помимо этого, на сайтах размещаются рекламные баннеры, перемещающие посетителей на сайты йога центров, интеренет-магазинов и т.д. Также в Интернете существуют электронные версии журналов по йоге, интернет-радио по йоге, интернет-телевидение.

Но, пожалуй, чаще всего Интернет используется как площадка для конкурентной борьбы различных центров йоги. В связи с возросшей популярностью йоги, с каждым годом появляется все больше специализированных йога-центров. Каждый из них борется за своих клиентов. Поэтому сегодня самые крупные и популярные центры имеют свои сайты, которые содержат всю необходимую информацию о клубе и его истории, описание основных программ, акций, услуг и т.д. Большое внимание на таких сайтах уделяется преподавателям, их стажу и достижениям, поскольку при занятиях йогой опытный инструктор играет определяющую роль. Поскольку сайт является визитной карточкой клуба, то определяющее значение имеет его дизайнерское исполнение, тем не менее, всегда следует помнить о том, что сайт не должен быть слишком «перегружен».

Помимо собственного сайта следует также упомянуть баннерную рекламу, о которой уже немного говорилось выше. Размещать свои баннеры можно на поисковых сайтах (Яндекс, Рамблер и т.д.) или на сайтах порталов и журналов, посвященных йоге.

Также о большой популярности йоги среди людей во всем мире говорит то, что если набрать на популярном сайте YouTube слово «йога», то появится 108000 результатов, «yoga» - 110000 результатов. Для сравнения, если набрать слово «пилатес», то появится лишь 15500 результатов, на слово «каланетик» появляется около 200 результатов.11
^ 4) Организация и проведение специальных мероприятий

Говоря о такой «специфической» сфере, как йога, в качестве основных специальных мероприятий можно выделить, в первую очередь, семинары по йоге. Семинары представляют собой учебно-практические занятия под руководством опытных инструкторов. Семинары бывают различных видов – однодневные и многодневные, выездные и невыездные, семинары в качестве лекций и семинары, соединяющие лекции с практическими занятиями. Как правило, такие семинары проводят центры йоги, и посетить их могут все желающие. О таких семинарах сообщается либо в сети Интернет на сайтах центров или специализированных порталах, а также непосредственно о семинарах сообщается в самих центрах. Однако реклама в центрах имеет ограниченную целевую аудиторию и распространяется, в основном, только на посетителей данного центра.

Помимо таких специальных мероприятий, как семинары по йоге, в последнее время большую популярность приобрели йога-туры.12 По сути, йога-тур представляет собой выездной семинар. Маршруты выбираются самые разные - и по России, и за рубежом. Идея таких туров в том, чтобы посетить интересную страну, отдохнуть, но еще и уделить внимание практике под руководством опытного преподавателя. Обычно такие поездки устраиваются в курортные места типа Гоа, Египта и т.д., но все больше обретают популярность поездки в более экзотические страны (Тибет, Непал, Гималаи, Бали и др.). Если набрать сегодня в поисковых системах комбинацию «йога-тур», то высветится большое количество предложений от разных туристических фирм. Тем не менее, во многих журнальных и интерент-статьях инструкторы советуют пользоваться специализированными агентствами, занимающимися организацией именно йога-туров. Такие статьи создают агентствам дополнительную рекламу. Сегодня чаще всего рекламируется агентство Yoga Tours, которое активно заявляет о себе в Интернете, размещая рекламу и давая интервью в журналах. Кроме того, Yoga Tours взаимодействует со многими центрами йоги («Федерация йоги», «YOGA PRACTIKA» и др.), данные центры также активно размещают информацию и репортажи с различных йога-туров у себя на сайтах.

Также в последнее время большой приток новых последователей йоги образовался после проходящего в 2009 году в России года Индии. Мероприятия, приуроченные к данному событию, способствовали возрастанию интереса российских граждан к индийской культуре в целом, и к йоге, в частности.

В рамках года Индии в Москве, столицу посетили и всемирноизвестные гуру йоги, которые проводили семинары по йоге для всех желающих. Данные мероприятия активно освещались в СМИ. И если еще 15-20 лет назад невозможно было себе представить, что на данные семинары будут выстраиваться огромные очереди, и в залах не будет хватать мест для всех желающих, то сегодня это стало вполне обычным явлением. В 20-27 апреля 2009 года Москву посетил всемирноизвестный гуру, основатель такого направления как айенгара-йога гуруджи Б.К.С. Айенгар, который провел несколько семинаров в Москве и дал многочисленные интервью российским изданиям. Гуру регулярно отвечает на письма, пишет статьи, а также встречается с людьми. Он активно участвует в делегациях и пресс-конференциях, которые всегда привлекают большое количество журналистов.

Сегодня многие профессиональные инструкторы йоги и звезды имеют своего индийского наставника-гуру, к которому они периодически отправляются в Индию, перенимают опыт, берут советы и т.д. Для определенной части профессионалов, которые серьезно и длительное время практикуют йогу, наличие такого наставника необходимо. Но, на наш взгляд, сегодня существует определенная прослойка состоятельных людей, для которых такие поездки к гуру в Индию стали просто модным веянием, делом престижа. О посещении таких наставников звезды часто упоминают в своих интервью, обсуждают в своих интернет-блогах и телепрограммах. Это вызывает у людей дополнительный интерес к йоге, и толкает их не только заниматься йогой в Москве, но и отправляться в Индию, в поисках новых практик и с желанием не только получить новый опыт, но и, по возможности, позаниматься у известных гуру йоги и стать их учениками и последователями.

Также специальные мероприятия регулярно проводят крупные йога-центры. Целью таких мероприятий является, в первую очередь, повышение интереса потенциальных посетителей к конкретному клубу. Тем не менее, такие мероприятия напрямую влияют и на повышение интереса и внимания людей к самой йоге. Остановимся подробнее на некоторых таких мероприятиях.

Во-первых, сегодня многие йога-клубы принимают участие в различных выставках и ярмарках, посвященных красоте и здоровью (напр., выставка «Фитнес-Москва», «Мир здоровья и красоты» и др.).

Во-вторых, отдельные центры йоги проводят свои мероприятия и акции. К таким мероприятиям можно отнести дни открытых дверей, на которых посетители могут познакомиться с обстановкой клуба, его преподавателями, посмотреть выступления преподавателей и получить всю необходимую информацию, касающуюся йоги.

Некоторые клубы йоги проводят льготные занятия по определенным дням и часам. Также большую популярность сегодня имеют специальные акции, например, «Приведи друга или подругу в центр и получи два абонемента по цене одного», «Приобрети безлимитный абонемент на месяц (год) со скидкой» и т.д.13

Также в связи с приближающимися новогодними праздниками центры предлагают новые акции. Например, в центре YOGA PRACTIKA существуют следующие:

  • Приобретение подарочных новогодних сертификатов на занятия йогой;

  • Акция «Теплый подарок», по которой каждый, купивший абонемент на 8 занятий йогой, получает 1 час в сауне бесплатно.

  • Новогодняя ночь «Ёга и ЙОлка». Клуб предлагает провести новогоднюю ночь вместе и объединить праздничную программу с занятиями йогой.14

Как уже было сказано выше, перечисленные мероприятия, в первую очередь, создают позитивный образ конкретному клубу. Но нельзя отрицать тот факт, что раз у людей возникает интерес к какому-то клубу, то они естественным образом заинтересованы в занятиях йогой. Поэтому все мероприятия, о которых было сказано в настоящей работе, также относятся и к PR йоги.
  1   2   3   4

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconЗдоровый образ жизни. Isbn: 5-88782-005-5
Г. Дик-Рид "Роды без страха" Серия: Здоровье вашего ребенка. Изд. 1-е Тема: Здоровый образ жизни. Isbn: 5-88782-005-5

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconПоложение о проведении соревнований по cкейтбордингу «Открытый Кубок...
...

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconЧто такое здоровый образ жизни и как вы его реализуете?
Основные требования по обеспечению безопасности при проведении соревнований по баскетболу, волейболу, футболу

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconЧто такое здоровый образ жизни и как вы его реализуете?
Основные требования по обеспечению безопасности при проведении соревнований по баскетболу, футболу, волейболу

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconОбраз жизни как культурологическая категория
Образ жизни — это культурно-бытовой уклад, свойственный той или иной социально-культурной группе. Он включает в себя, как правило,...

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconПлан воспитательной работы школы на 2013-2014 учебный год «Утверждаю»
Формирование у обучающихся потребности вести здоровый образ жизни, через реализацию программы «Здоровье»

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconРезюме: Свобода и демократия не могут рассматриваться как самостоятельная...
Поэтому стратегия реформирования общества должна основываться на чётком представлении о цели жизни каждого человека! Которая определяется...

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconСценарий агитбригады "За здоровый образ жизни" Пролог
Пролог. На сцене сидит грустный Айболит. Выходит Бармалей, издевательски читает начало сказки К. Чуковского “Айболит”

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconПослания президента РФ дмитрия Медведева Федеральному собранию
Президент РФ дмитрий Медведев в своем Послании Федеральному собранию 22 декабря заявил, что все общество должно предпринять максимум...

Ю. Пищик pr-стратегия продвижения йоги как одной из форм активности, формирующих здоровый образ жизни населения (2010) iconРуководство по аутопсихотерапии (история, теория, практика)
Современной психотерапии. Монография рассчитана на врачей, психологов и педагогов, работающих психотерапевтами, консультантами по...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную