С. В. Белковский Теория и практика рекламы




Скачать 484.31 Kb.
НазваниеС. В. Белковский Теория и практика рекламы
страница1/3
Дата публикации25.10.2014
Размер484.31 Kb.
ТипЗадача
exam-ans.ru > Маркетинг > Задача
  1   2   3
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского


С.В. Белковский

Теория и практика рекламы

Учебно-методическое пособие


Рекомендовано методической комиссией филологического факультета для студентов ННГУ, обучающихся по направлению подготовки

031600 «Реклама и связи с общественностью»

Нижний Новгород

2014

УДК 659.1(075.8)

ББК 65.6-803

Б-51


Б-51 Белковский С.В. Теория и практика рекламы: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014. – 32 с.


Рецензент:


Методическая разработка представляет собой учебно-методическое пособие по курсу «Теория и практика рекламы» и содержит учебную программу, планы семинарских занятий, примерную тематику курсовых работ, контрольные вопросы, списки литературы и электронных ресурсов, а также методические рекомендации по организации изучения дисциплины.

Разработка может быть использована как для аудиторной, так и для самостоятельной работы студентов.

Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью».


Ответственный за выпуск:

председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ,

к.ф.н., доцент И.В. Кузьмин


УДК 659.1(075.8)

ББК 65.6-803

© Белковский С.В., 2014

© Нижегородский государственный

университет им. Н.И. Лобачевского, 2014

^ I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

1. Цели и задачи курса

Цель курса - формирование у студентов глубокого понимания теоретических основ рекламы, выработка научного взгляда на рекламную деятельность, понимание ее практических аспектов, что поможет им в будущем создавать рекламные объявления, разрабатывать и проводить рекламные кампании, оценивать эффективность управления коммуникациями.
^ Задача курса: сформировать компетенции, необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик, применяемых в рекламе и связях с общественностью. Для этого необходимо:

- сформировать кругозор будущих бакалавров путем освоения ими исторических знаний о рекламе;

- раскрыть сущность рекламы и связей с общественностью как форм социальной коммуникации, которые являются фактором формирования культурной и общественной жизни;

- достичь понимания студентами современных отечественных и зарубежных исследований рекламной деятельности, нормативных документов в этой сфере.

Программа курса построена на основе новых теоретических разработок в области рекламы и связей с общественностью, анализа современной рекламной практики, обусловленных объективными социально-экономическими процессами и широким пониманием рекламы в жизни информационного общества.
^ 2. Место дисциплины в структуре ООП

Курс входит в базовую часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки «Основы рекламы и паблик рилейшнз».

Изучение данной дисциплины опирается на знания, полученные студентами при изучении следующих дисциплин: «История», «Теория и практика массовой информации», «Основы теории коммуникации».

Данная дисциплина является предшествующей для следующих курсов: «Основы медиапланирования», «Основы маркетинга», «Организация работы отделов рекламы и СО», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».


^ Индекс по учебному плану

Цикл

Компонент

Базовая часть

Вариативная часть

По выбору студента




Профессиональный цикл


*









Форма

обучения

Курс

Семестр

Трудоемкость дисциплины в часах

Форма

итогового

контроля

Всего часов

Аудиторных часов

Лекции

Семинарские (практически) занятия

Лабораторные занятия

Курсовая

Работа (проект)

Самостоятельная работа




Очная

2

3,4

252

68

34

34

-

-

184

зачет, экзамен

^ 3. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование ряда важнейших компетенций:

понимание закономерностей рекламной деятельностью как разновидности социальной коммуникации;

разработка, производство и распространение рекламной продукции текстовых и мультимедийных форматов;

эффективное использование медийных и иных традиционных и современных каналов распространения рекламной информации;

участие в организации и проведении маркетинговых исследований аудитории, рекламируемого товара и рекламного рынка;

участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий на основе результатов исследований.

Формируемые компетенции согласно ФГОС: ОК-2, ОК-5, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-9, ПК-11, ПК-12, ПК-23.
В результате изучения дисциплины студент должен
Знать:

  • историю становления отечественной и зарубежной рекламы;

  • роль рекламы для развития экономической, политической и социальной сфер современного общества;

  • систему государственного регулирования в сфере рекламы и органы саморегулирования;

  • профессиональные функции в сфере рекламы;

  • инструментарий, позволяющий планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

  • методы исследований, применяемые в сфере рекламы.

Уметь:

  • воспринимать, усваивать, анализировать информацию, выраженную в текстовой, устной и мультимедийной форме;

  • логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь;

  • взаимодействовать с коллегами, руководством, заказчиком при решении профессиональных задач;

  • находить творческие решения, обеспечивающие эффективность рекламных кампаний и мероприятий.

Владеть:

  • навыками организации работы над рекламным продуктом в рекламном отделе, рекламных агентствах;

  • методами исследования рекламируемого товара, целевой аудитории, рекламного рынка, эффективности рекламной кампании, рекламного продукта.

^ 4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Общая трудоемкость дисциплины составляет 8 зачетных единиц.


Вид учебной работы

Всего часов

Семестры

3

4

^ Аудиторные занятия (всего)

68







В том числе:










Лекции

34

18

16

Практические занятия (ПЗ)

34

16

18

Семинары (С)

-

-

-

Лабораторные работы (ЛР)

-

-

-

^ Самостоятельная работа (всего)

184

92

92

В том числе:

-

-

-

Курсовой проект (работа)

-

-

-

Расчетно-графические работы

-

-

-

Реферат

-

-

-

^ Другие виды самостоятельной работы

184

92

92













Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)




зачет

экзамен

Общая трудоемкость 288 час

Зачетных единиц

252

12

24

8









^ 5. Формы промежуточного контроля

Аудиторные контрольные работы, терминологические диктанты, выступления с докладами и презентациями, взаимное рецензирование презентаций и докладов студентами. В третьем семестре проводится зачет. Завершающей формой контроля курса «Теория и практика рекламы» является экзамен.

^ 6. Содержание разделов дисциплины

Тема 1. Истоки рекламной коммуникации. Реклама в античности.

Архаичная культура и особенности первобытной коммуникации. Понятие и функции проторекламы. Символизация в архаичной культуре и культовая протореклама. Престижная протореклама. Развитие демонстративной символизации в архаичной культуре. Роль проторекламы в самоидентификации личности.

Социальные факторы формирования рекламы античных городов. Возникновение профессиональной рекламы. Предметно-изобразительная реклама в Античном обществе. Письменная реклама античного периода и ее виды. Зрелищная реклама. Политическая реклама и варианты ее реализации. Способы регулирования рекламного процесса в античности.
^ Тема 2. Реклама в западноевропейской средневековой культуре и Североамериканских колониях.

Общая характеристика культуры европейского средневековья. Конфессиональная проторореклама. Виды и формы рекламной деятельности в городах европейского средневековья. Изобразительная реклама развитого Средневековья. Активизация религиозной рекламы. Предплакатные жанры рекламы. Художественная и письменная реклама позднего средневековья.

Роль типографского тиражирования информации в Западной Европе в развитии рекламного процесса. Новые жанры рекламы. Информационные бюро как предшественники рекламных агентств. Возникновение прессы и ее роль в распространении рекламы. Рекламная функция титульного листа. Североамериканская реклама на раннем этапе.
^ Тема 3. Западноевропейская и Североамериканская реклама XIX - начала ХХ вв.

Причины неравномерности развития рекламы в XIX веке в различных европейских странах. Особенности развития рекламного дела в Англии. Английская газетная реклама. Рекламно-творческие приоритеты во Франции. Особенности развития рекламного дела в Германии.

Особенности и хронологические этапы рекламного процесса в США. Эволюция экономической рекламы в США. Место рекламы в общекультурных приоритетах США. Истоки и практика социальной рекламы в США. Негативные последствия экспансии рекламы в США. Законодательные акты регулирования рекламы в США. Общественные организации и профессиональные объединения, осуществляющие профессиональное регулирование рекламного процесса в США.
^ Тема 4. История возникновения и развития рекламы в России (XIV- конец ХХ века). Особенности советской рекламы.

Своеобразие российской проторекламы. Российский ярмарочный фольклор. Зрелищные формы рекламы в России. Национальные черты лубочной традиции в рекламном процессе. Придворная реклама XVIII-XIX вв. Реклама в российских газетах XVIII века. Эволюция изобретательной рекламы в России в XIX веке. Рекламные жанры XIX века. Фотореклама в начале XX века в России. Выставки как вариант рекламы в России. Развитие рекламы в российской прессе XIX - начала XX вв. Ведущая тематика рекламных публикаций в российской прессе.

Реклама в СССР. Пропагандистская функция советской рекламы. Особенности советской рекламы 30-х годов ХХ века. Роль советских художников и поэтов в создании и распространении советской рекламы довоенного периода. Советская политическая и социальная реклама.

^ Тема 5. Современная реклама и связанные с ней понятия.

Обзор определений рекламы. Основные понятия рекламной деятельности в законе «О рекламе».

Реклама как форма массовой коммуникации. Реклама как средство маркетинговой коммуникации. Реклама как сфера бизнеса. Реклама как искусство.

Философские проблемы современной рекламной деятельности. Реклама и ценности. Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств.

Понятие рекламного продукта. Реклама в связях с общественностью.

Понятие рекламного сообщения. Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения. Композиция рекламного сообщения. Вербальная и невербальная составляющая рекламного сообщения. Знаки и символы в рекламе. Виды товарных знаков. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном сообщении. Структура и принципы создания рекламного текста.

Понятие слогана и его функции. Рекламный заголовок.
  1   2   3

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconТеория и практика
Стратегический менеджмент: Теория и практика: Учеб­ное пособие для вузов. — M.: Аспект Пресс, 2002. — 415 с

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconСпособ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва
Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 94

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconТестология гуманитариям Теория и практика учебного тестирования
Войтов А. Г. Тестология гуманитариям. Теория и практика учебного тестирования. 2-е перераб изд., руководство педагогам гуманитарных,...

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconПряжников Н. С. Профессиональное самоопределение: теория и практика...
Пряжников Н. С. Профессиональное самоопределение: теория и практика. – М.: «Академия», 2007. – с

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconТемы контрольных работ по психологии рекламы
Возникновение отрасли прикладной науки – психологии рекламы. Психология рекламы как наука

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconВрата посвящения. Курс в десяти ступенях. Теория и практика
Франц Бардон. Врата посвящения. Курс в десяти ступенях. Теория и практика Санкт-Петербург, ООО «Издательство \"Петрополис\"», 1999....

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconБ. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад»
Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconЗарецкая Е. Н. 3-34 Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. 4-е изд
Риторика: Теория и практика речевой коммуникации. — 4-е изд. — М.: Дело, 2002. — 480 с

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconТеория и практика
Олифирович Н. И. 0-54 Индивидуальное психологическое консультирование: Те­ория и практика / Н. И. Олифирович.— Мн.: Тесей, 2005.—...

С. В. Белковский Теория и практика рекламы iconФопель К. Ф 789 Технология ведения тренинга. Теория и практика. Пер с нем. 2-е изд
...

Вы можете разместить ссылку на наш сайт:
Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2015
контакты
exam-ans.ru
<..на главную